Internet-sayohat gigantlarining marketing xarajatlari ikkinchi chorakda o'sishda davom etdi, garchi sarf-xarajatlarni diversifikatsiya qilish jiddiy qabul qilinmoqda.
Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group va Trip.com Group kabi kompaniyalarning savdo va marketing investitsiyalari ikkinchi chorakda yil sayin ortdi. Yilning ikkinchi choragida 4,2 milliard dollarga nisbatan 2-chorakda jami 4,6 milliard dollarni tashkil etgan katta marketing xarajatlari bozordagi shiddatli raqobatning o'lchovi bo'lib xizmat qiladi va onlayn sayyohlik agentliklari iste'molchilarni eng yuqori pog'onaga surish uchun qancha vaqt sarflamoqda.
Airbnb savdo va marketingga 573 million dollar sarfladi, bu daromadning qariyb 21 foizini tashkil etadi va 2023 yilning ikkinchi choragidagi 486 million dollardan ko'p. O'zining choraklik daromadlari bo'yicha bosh moliya direktori Elli Mertz marketing samaradorligining bosqichma-bosqich o'sishi haqida gapirdi va kompaniya "juda yuqori samaradorlikni" saqlab qolayotganini aytdi.
Turar joy platformasi, shuningdek, marketing xarajatlarining o'sishi uchinchi chorakdagi daromadlarning o'sishidan oshib ketishini kutayotganini aytdi, chunki u yangi mamlakatlarga, jumladan Kolumbiya, Peru, Argentina va Chiliga kengaymoqchi.
Shu bilan birga, Booking Holdings 2-chorakda jami marketing xarajatlari 1,9 milliard dollarni tashkil etdi, bu o'tgan yilga nisbatan 1,8 milliard dollardan bir oz ko'p va daromadning 32 foizini tashkil qiladi. Prezident va bosh direktor Glenn Fogel ijtimoiy media marketing strategiyasini kompaniya xarajatlarini oshiruvchi sohalardan biri sifatida ta'kidladi.
Fogel, shuningdek, faol sayohatchilar sonining ko'payishiga to'xtalib o'tdi va takroriy sayohatchilar bron qilish uchun yanada tezroq o'sib borayotganini aytdi.
"To'g'ridan-to'g'ri bron qilish xulq-atvori nuqtai nazaridan, biz to'g'ridan-to'g'ri bron qilish kanali pullik marketing kanallari orqali sotib olingan xona kechalariga qaraganda tezroq o'sishda davom etayotganidan mamnunmiz", dedi u.
Expedia Group kompaniyasida marketing xarajatlari ikkinchi chorakda 14 foizga oshib, 1,8 milliard dollarga yetdi, bu kompaniya daromadining 50 foizidan shimolda, 2023-yilning ikkinchi choragidagi 47 foizdan ko‘p. Moliya direktori Juli Ueylen o‘tgan yili o‘zining texnologik to‘plami ustida ishlashni yakunlashi va One Key sodiqlik dasturini ishga tushirganligi sababli marketing xarajatlarini kamaytirganini tushuntirdi. Kompaniyaning ta'kidlashicha, bu harakat Vrbo-ga ta'sir qildi, bu bu yil brend va xalqaro bozorlarda "marketing xarajatlarining rejalashtirilgan ko'payishini" anglatadi.
Bosh direktor Ariane Gorin daromadlar bo'yicha qo'ng'iroqda kompaniya "sodiqlik va ilovalardan foydalanish bilan bir qatorda, One Key Cash-ni yoqish yoki narxlarni bashorat qilish kabi [sun'iy intellekt] bilan ishlaydigan mahsulotlarni qabul qilishdan tashqari, takroriy xatti-harakatlar drayverlarini aniqlashda jarrohlik aralashuvga kirishayotganini" aytdi.
Uning qo'shimcha qilishicha, kompaniya "marketing xarajatlarini ratsionalizatsiya qilish" uchun qo'shimcha imkoniyatlarni ko'rib chiqmoqda.
Trip.com Group ham ikkinchi chorakda savdo va marketing xarajatlarini oshirdi, Xitoyda joylashgan OTA 390 million dollar sarmoya kiritdi, bu yiliga 20 foizga o'sdi. Bu ko'rsatkich daromadning qariyb 22 foizini tashkil etdi va kompaniya "biznesning o'sishini rag'batlantirish" uchun, xususan, xalqaro OTA uchun marketingni targ'ib qilish faoliyatini oshirishga yordam berdi.
Boshqa OTA strategiyasini aks ettirgan holda, kompaniya "birinchi mobil telefon strategiyamizga e'tibor qaratishda" davom etmoqda. Shuningdek, xalqaro OTA platformasidagi tranzaksiyalarning 65 foizi mobil platformaga to‘g‘ri keladi va bu ko‘rsatkich Osiyoda 75 foizgacha oshadi.
Daromad bo'yicha qo'ng'iroq paytida bosh moliya direktori Sindi Vangning aytishicha, mobil kanaldagi tranzaktsiyalar hajmi "bizga kuchli ta'sir ko'rsatishga yordam beradi, ayniqsa uzoq muddatli davrda sotish [va] marketing xarajatlari bo'yicha."
Yuborilgan vaqt: 2024 yil 06-sentabr
